淘宝直播下注“启明星计划”，明星带货将成新潮流？

[亿欧前言]7月28日中午，淘宝直播北京举办“启明星计划”新品发布会，亿欧应邀参加。大会上，淘宝网内容营销业务部经理玄德表达，淘宝直播已经试着一种新的方法来更改明星、粉絲及其店家、知名品牌相互关系。

照片来源于“亿欧网”

7月28日中午，淘宝直播北京举办“启明星计划”新品发布会，亿欧应邀参加。大会上，淘宝网内容营销业务部经理玄德表达，淘宝直播已经试着一种新的方法来更改明星、粉絲及其店家、知名品牌相互关系，现阶段现有包含李湘、祖蓝、刘畊宏等以内的超出100名明星添加到淘宝直播的“启明星计划”。

2020年3月30日，淘宝直播公布起动“启明星计划”，客户在淘宝手机端检索“启明星计划”就可以收看明星直播和回看。说白了“启明星”，淘宝网得出的界定是外站粉絲100W+且在技术专业行业有知名度的明星、KOL、新闻媒体或是自媒体平台。

玄德称，淘宝网期望导入一系列混合开发、跨行业、跨真实身份的有知名度的明星添加到直播队伍，丰富多彩淘宝直播的顾客层级，遮盖大量的情景和行业，探寻大量的新游戏玩法。之前将会许多明星是用品牌代言的方法去展现带货工作能力，而根据“启明星计划”，明星的经济收益能够 充分发挥得更为实际形象化，中小型店家、知名品牌则也可以以低门坎和明星协作直播，吸引住新顾客，扩张本身知名度。

据淘宝直播经营责任人赵圆圆详细介绍，明星进驻“启明星计划”有淘宝直通车，必须递交的资质证书和办理手续非常简单。而且，假如明星在直播选款层面有艰难，淘宝网和天猫商城的制造行业小二会依据互联网大数据挑选出来的爆款与明星的受众群体开展配对，或是明星针对做电子商务这件事并不是善于，淘宝网可以连接知名品牌方、MCN组织的网络主播資源开展协同直播，迅速落地式。

在新品发布会以后的访谈中，玄德表达，直播方式会变成将来电子商务的主流产品发展趋势，如今全淘宝网都会适用“启明星计划”。往往“启明星计划”能够 在手机版淘宝App中找到，而并不是淘宝直播App，由于如今添加到“启明星计划”的明星总数还还不够，明星直播的次数太低，在主搜里能够 得到较大 的曝出，假如放进淘宝直播里边反倒会缩小。

做为店家意味着，阿芙精油创办人雕爷表达，如今直播才不久迈开第一步，但直播所产生的互动交流效用是极为可怕的。雕爷觉得直播是将来颠复我国零售逻辑性最关键的一个自变量，网络红人做为知名品牌和粉絲中间的射频连接器，能够 搜集数据信息双重汉语翻译，以此来实现C2B。

小狗电器创办人檀冲以小狗电器为例表述了他的明星直播的观点。他表达，直播运狗的暴发力的确令人震惊，明星直播运狗的方式也是有宽阔的室内空间，但明星对商品的了解、对直播方式的提升都必须時间，因而還是必须“塑造”。

玄德还聊得了当下直播带货界十分火的李佳琦和薇娅，他觉得李佳琦的取得成功并非不经意，勤奋仅仅一方面，身后的选款逻辑性、供应链管理工作能力和顾客服务才算是关键，每一网络主播常有自身的人物关系，不一样的货品有不一样的制造行业需求，精确配对才可以充分发挥利润最大化实际效果。