优秀平面设计师是怎样炼成的？

初入平面设计行业的新人难免彷徨，当然也有不少已经在行业里摸爬滚打过几年的老兵，在通往高手的路上疑惑：究竟自己如何才能成为一名优秀的平面设计师，自己距离优秀究竟有多遥远，这段距离又该如何追上？

在职场之中设计师们除了逢迎甲方日益深厚的功力，我想作为设计师，具备以下素质更能帮助大家跻身行业前列，逐渐为自己的设计掌握“话语权”。

一、失去一切，也不能失去的“梦想”

梦想，所有人都在说，可只有少数人懂得什么是梦想，确实也拥有梦想。

大多数的平面设计师选择这个行业，可能是因为大学学这个，所以就做了这个；可能是因为入职门槛低，先做着试试，结果一直干到现在；可能是有美术功底，一时兴起，便一猛子扎进来等等。可绝大多数在还未成为佼佼者之前，便丧失动力，提前退出了。

小W，我朋友的妹妹，现在毕业2年，因为我朋友是的创意总监，所以她也选，从平面设计做起。虽然小W有美院背景，基础尚可，也对平面设计有一定了解，但她却的环境，受不了领导与客户的对他所谓的“苛求”，最终放弃了设计这条道路。 相反，我的另一个朋友小Y，从小喜欢看日本漫画，进而对日式的视觉系统产生浓厚兴趣，并一直保持关注。她自学了日语，由于家境还算宽裕，会时不时去东京看展，并且在东京穿行的每条街道都能成为她欣赏学习的资源。她的梦想很简单，就是将自己喜爱的风格在现实中予以应用。虽然在职场初期她也遇到了各种“刁难”，但她还是先学会了适应规则，现在已经成立了自己的工作室，最大程度按照自己的想法进行设计创作。

无论从事任何职业，梦想都是支撑你付出别常人多一倍努力都在所不惜的动力。你的脱颖而出正是在这样一天一天更多的积累当中使自己变的更加出色，而身边的人还是从前模样。

梦想是初心，是你保证一往无前的动力。如果你梦想成为优秀的平面设计师，就要练就各项一套属于自己的看家本领。

二、设计不是画图，你要学会解决问题

初入职场，根正苗红的学生通常眼高于顶，觉得没有自己出不了的图；基础薄弱的同学则较为谦卑，觉得自己一定要先把图画好。可无论怀揣哪种心态，只要将目光全部放在“画图”上，就输在起跑线了，因为你还不清楚什么是平面设计师。

优秀的平面设计师在独立接手项目时，需要依据项目的设计背景Context），客户的风格定位Style），结合不同的设计目标Purpose），拟定数套设计草案Proposal），并针对最终的计划投放的应用场景Scenario），深化方案产出最终设计结果Deliverable）。

所以，出众的平面设计师其实是在帮助客户解决他们遇到的问题，通过视觉化的图像系统搭建，实现客户的诉求。

案例：电影《百鸟朝凤》，海报设计者–舒展图片来源：「百鸟朝凤」线稿海报插画线稿图片来源：90后插画师手绘《百鸟朝凤》海报 插画初稿图片来源：百鸟朝凤手绘版海报|插画|商业插画|舒展 – 原创作品 插画最终稿图片来源： >szdoc.tv/news/details/16/75海报终稿

三、调研才是设计的“第一步”

任何一名优秀的平面设计师，都不会在明确客户需求后，给客户从花瓣网找几个“意向图”，就照方抓药。意向图在平面设计之中，更多是帮助视觉经验不丰富的客户初步确定风格与设计方向，一但明确，设计师便要结合项目进行深入的设计调研。

在电影《扶摇皇后》的海报制作中，设计方——万骥修图工作室，除了从甲方接到影片的基础信息外，得到的项目概述非常简单：“一男一女楼顶上跑，远处有烟花，也有起火的地方。 ”

这时，万骥修图工作室便要依据电影的基本信息进行调研，比如故事的题材是古装武侠，海报中的建筑物便要先对古建进行图像调研，从中提取设计元素。

万骥修图工作室，古建图像调研资料：

图片来源：《扶摇皇后》概念海报|平面|海报|酉辰大K – 原创作品

万骥修图工作室，概念海报终稿：

图片来源：站酷 · 《扶摇皇后》概念海报

四、永不枯竭的设计灵感

设计离不开灵感，包括设计 ** 在内均会屡陷江郎才尽的困境，在优秀设计师的成长道路上，同学们需要学会如何捕获灵感，守株待兔最终唯有“坐以待毙”。

第一步：保持专注

将精力聚焦于自己的设计领域，以此为轴心，去看，去听，去想，去做，这样我们才能不断的从身边捕获到有关平面设计的灵感。

第二步：保持多看

视觉是平面设计的主要呈现形态，广取博采，吸取其他优秀设计的营养，是获取灵感最为快捷的方式。同时，在随着设计功力的与日俱增，你会逐渐发现生活中的任何事物都存在着对于设计的灵感启发，一幅相框，一套餐具，一只铅笔都能成为你的灵感来源。

第三步：保持多做

设计师，手绝不能停，连续的项目推进，虽然项目各不相同，但是设计思路是始终保持活跃的，没有这根敏感的神经，灵感便不容易融于你的设计

第四步：保持思考

都说灵感在睡前最为充足，在喝咖啡的时候会不断涌现。没错，你是否也有经历，自己在这些时候会东想西想，只要保持专注，那么这些时刻便能成为你的灵感时刻。

最后，你只需备上任何优秀设计师都会使用的一项法宝——Sketchbook，随时记录你的灵感就万事大吉了。

图片来源： >t.cn/Rl4aUSm

tip：灵感的出现转瞬即逝，你需要不假思索的快速积累，否则这个灵感将永远不再属于你。

五、设计方案构建视觉系统

很多平面设计新手最常问的一个问题便是：“我该如何构图”，这其实是一个舍本逐末的问题。因为最终设计结果取决于设计方案的确定，而设计方案的推敲才是构建视觉系统的关键。

图片来源：ofo × 小黄人车间大曝光，探秘贱萌研发经过意类广告，ofo小黄车

意类广告接到ofo的brief后，首先开始思考小黄人和小黄车的关系，在项guan）目kan）调dian）研ying）之后，赋予了小黄人一个身份：ofo小黄车的工人。并围绕这一关系定位，制定了三套设计方案。

方案一：小黄人车间H5

随着小黄人车间的开放，ofo的商业秘密也被“曝光”，读者可以通过H5参观小黄人利用神奇的技术生产小黄车的全过程。

图片来源： >t.cn/R9Jxwbg

方案二：海报设计

新闻和报纸刊登了小黄人造小黄车的整起惊人事件。从媒体深入采访了工作中小黄人的角度，进行生动的视觉叙事表达。

图片来源：小黄车和小黄人这对CP，一诞生就刷爆300万朋友圈

方案三：虚拟与现实联动，小黄人“大眼车”上路

小黄人生产的定制版“大眼车”登陆大街小巷，成为ofo使用者的麾下坐骑。

图片来源：震惊全宇宙！ofo竟然被小黄人霸占了！图片来源： >t.cn/RosBuYV

六、核心竞争力——凝练个人风格

风格是艺术家的标识，是“此地一过，别无二家”的金字招牌，它千锤百炼于设计实践的积累，它息息相关于设计师的个人生活阅历。任何一名优秀设计师都有自己的偏好，都有自己在选择上的执着。

老话讲：“文无第一，武无第二”。风格亦是如此，即便当下“极简”时靡，也并不代表其他风格没人买账。所以凝练个人风格，决不必盲从于潮流，只要稳扎稳打，坚持自己在平面设计道路上的选择，便会逐渐形成属于自己、别人无法取而代之的核心竞争力，客户慕名而来，听取你的设计建议，尊重你的设计成果。

图片来源： >t.cn/Rl4Wvsq靳埭强，国际平面设计 **

靳埭强系国画出身，师从王无邪、吕寿琨，于香港中文大学攻读设计课程，随着艺术实践的深入，逐渐将中国的古典美学融入至当代设计之中，并主张把将中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中去。

图片来源：做设计，你必须知道靳埭强！图片来源： >t.cn/Rl4WTV8图片来源：2017年靳埭强设计奖主题发布

风格的凝练，需要经历一大段痛苦而漫长的岁月，其中会饱受争议，遭受冷嘲热讽，但任何一位优秀的平面设计师，都需要迈过这一关，如果经历迷茫，就多多请教自己的导师，反思自己的问题。记住：争议总是永无止境，你愈是成功，争论愈是激烈，但争议≠建议。

七、行走江湖，挑件趁手的兵器

平面设计终究要付诸视觉，但不要仅将视野局限于PS，AI，ID等大势软件之上，你可以挑选一件趁手的兵器，精研打磨，并以此为轴心，兼顾其他表达手段。

摄影为轴心图片来源："一代宗师"曝美版海报预告 图片来源： >t.cn/R9Jxwbg

装置艺术为轴心图片来源：La cabaña en el bosque (2012)

插画为轴心图片来源：【高清大图_海报插画设计欣赏_海报插画_插画】 图片来源： >t.cn/Rl4YUrf

C4D为轴心图片来源： >t.cn/Rl4Ypfy图片来源：Graduation works _Escher' world

不再穷举，兵器只要趁手，训练得当，便能在各位手中发挥出不俗的实力。

最后，成为优秀平面设计师的道路，漫长而艰辛。各项素质的打磨，切莫心急，所谓冰冻三尺非一日之寒。记住，人所不能及的天赋=人所不能及的刻意练习。所以不要怀疑自己是否有天赋，掌握正确的方法并坚持就好。

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